Ingmar de Lange hielp meer dan 100 bekende merken met hun merkstrategie. Hij doceert aan Nyenrode, Beeckestijn, EURIB en Nima, en publiceert veel, bijvoorbeeld op Marketingsfacts, Frislicht en het Bureau voor Merkstrategie. Hij is oprichter van Mountview, een bureau voor merkstrategie. Je kunt hem voor veel geld inhuren, of gewoon dit boek kopen waarin hij werkelijk al zijn expertise met je deelt.